米兰无忧焕新家 | 疫情下的品牌突围，顺势者智，驭势者赢！

2022机遇挑战并存，互联网技术不断变革，消费者对家居消费场景及需求也不断在演变，新媒体营销在家居行业蔚然成风，头部品牌该如何精准营销对终端销售进行赋能，成为发展浪潮的大势所趋。

在疫情冲击的大背景下，家居行业多元化渠道拓客已成为常态，如何带领品牌和全国经销商突出重围成为了米兰总部的重中之重。品牌营销的前提是企业能够提供跟得上营销的产品和服务，用营销去服务产品，同时营销亦是展示企业实力的途

径。

互联网加速了人们消费方式和消费习惯的变革，一改以往的营销模式，以丰富的线上内容带动新的营销链路。新媒体成为渠道的另一个入口，以更深的方式联结家居企业和消费者。

同时，互联网亦是一把“双刃剑”，网络信息量爆炸，让整个消费人群的注意力四分五裂，时间碎片化导致客户流量极度分散，引流难，获客成本高，对传统的实体店造成了巨大冲击。

米兰进一步部署线上线下全面打通的新零售，利用自身优势去做突破。场景重构、数字驱动。重构消费场景、拓宽品牌和产品影响力、焕新服务的渠道或平台，米兰都将着力运用，旨在为终端门店提供引流支撑，为终端消费者提供更丰富多元的品牌消费体验。目前，主要以线上推广、线下体验的营销模式运营。在线上推广，以抖音、小红书、B站等新媒体渠道进行推广引流。 线下门店转化，实现流量变现，达到品效合一的推广效果。 

这种视频平台上全新的内容生产方式，能凭借信息的多样表达、直观展示高效触达广大年轻消费者，这是其优势。同时，结合线下经销商渠道和口碑沉淀带来持久的品牌效应，以“服务出圈”成为米兰焕新计划主要的突破口。展望未来，数字化与家居产业正在不断加速融合，运用数字化手段实现资源的优化配置和效率的持续升级是行业的必然选择。

米兰焕新计划的推出，将稳步实现品牌、服务、产品的全面升级，将用户的需求和服务品质作为企业发展的重要目标。从总部到店面，再从店面到终端客户的服务理念贯穿，打造标准、高效服务管理规范，满足更多客户需求。