橙饰生活不将就丨米兰集团旗下OCITY橙饰家居品牌正式启航

十二载步履不停，创变家居新格局

米兰正式迈入软装一体化新赛道

旗下品牌OCity橙饰家居正式诞生

11月19日，OCity橙饰家居品牌于米兰集团总部正 式发布，松江区政府党组成员陈容、中山街道党工委书 记夏爱军、中国建筑装饰材料协会定制软装饰及墙纸墙布分会常务副长张熳红等各位政府及行业协会领导、 社会各界重量级嘉宾等莅临现场，共同见证了这一重要时刻。

人生犹如棋局，掌全局者赢。米兰集团此次推出“橙 饰家居”品牌，标志着米兰正式进入整体家居赛道，开启 软装一体化模式。为广大消费者带来一站式、定制化消费体验的同时，传递有态度的生活方式，成为城市美好生活缔造者。

品牌孵化

背景雄厚

2021年在米兰集团发展史上具有重大意义——既是集团成立12周年，也是集团在推进转型升级品牌战略，打造软装一体化的开局之年。经过12年的深厚沉淀，集团已形成上海品牌运营基地和浙江全产业链生产制造基地，孵化出了米兰软装、VISA、爱莎迪克、贤漆良木等优秀品牌；专业设计研发团队，每年推出1000+的原创产品，助力米兰成为了600万以上业主的软装选择。

现如今的新消费时代，消费主体由80后、90后主导，他们的消费习惯更依赖线上，由此新营销渠道出现。如何适应新的消费习惯、如何抓住新的市场增长点、如何利用好新的渠道、如何更好的满足新消费需求都是作为家装企业的米兰近年来在思索的。

OCity橙饰家居品牌是米兰集团在探索家居行业新模式下孵化出的全新品牌，米兰用更具高度和更具前瞻性的眼光打破现有品类桎梏，以橙饰家居为起点，开启未来整体大家居市场的战略布局，促进新城市一代的品质家居新生活。中国建筑装饰材料协会定制软装饰及墙纸墙布分会常务副会长张熳红女士在致辞中表示橙饰家居的成立必将加速家居行业格局重组，促进行业更快更好的发展。

突破圈层

创新城市生活

在中国的城市化进程中，无论是处于大城市还是小 城市，生活观念都在发生着质的变化，在物质与精神追 求升级的当下，消费者对家居都有了新的定义。品质，不是说说而已，而是身体与心灵的双重满足。

OCity橙饰家居拥有国际眼光的生活态度引导，兼具中国市场务实的品质需要。在新城市群体家居需求崛起的当下，橙饰从多元个性化、智能潮趣等空间的打造， 到一站式轻松搭建家的“新空间朋友圈”，突破传统，用“体验圈+生态圈+社交圈”的3+模式，创新家居生活圈，不仅让室内格局更美观、家空间利用更高效、健康生活更潮趣新奇，还能满足新消费群体的不同社交需求。

为用户选品

为消费者代言

OCity橙饰家居，依托米兰集团十数年的成功市场经验，利用大数据系统洞察市场消费趋势，深耕产品优势，以缔造美好城市生活为经营理念，打造当代时尚、个性化家居生活方式。

橙饰家居秉承米兰血统，坚持品牌建设三步曲，即“质造 ”、“ 创造 ”与“ 智造 ”，通过全球大规模集采优质产品，为用户选品、为消费者代言，打造极具竞争力的软装一站式商业模式。

一站式软装

全球资源整合

OCity橙饰家居，不对概念迎合，不对家居将就，不对生活应付，只为给消费者提供更为优质的产品和服务！

橙饰家居为用户提供一站式生活方式选择。“ 软装包 ”、“ 家具包 ”、“ 智能包 ”和“ 饰品包 ”，四大产品矩阵涵盖家具、沙发、智能家居、墙布、窗帘、软装饰品等品类，在满足品质追求的同时，接轨国际化设计理念。好物整合，严选全球品质家居，打造世界家居理念，让人生每一阶，生活每一段，一站式相伴，实现品质家居的延续性！

多触点整合

全面满足消费需求

不断满足消费者需求是品牌的使命，也是企业的职责。OCity橙饰家居品牌以消费者需求为中心形成了“美好家·舒适居·城市人·生活圈”的价值观。

品牌通过跟踪新城市群体的生活节奏，将空间布置、场景打造、AR技术、产品生态、生活理念进行链接，形成线上线下融合的渠道搭建，满足体验、交互与购买需求，真正打造在消费者“身边”的家居品牌。

在新消费群体、消费平台、消费渠道等因素的助推之下，各大品牌都将注意力集中在线上。对比之下，橙饰家居线上线下全渠道整合发力的选择显得更加清醒。线下将开拓标准店（店铺面积250-300m2 ）和旗舰店（店铺面积800-1000m2 ）两种模式，与线上共同打造全域新零售。不论是服务升级，还是“多触点整合的渠道铺设”催生出的服务变革，对于橙饰家居来说最终落脚点都是满足消费者需求，为消费者打造美好生活。